A Jaguar apresentou uma reformulação em sua identidade visual, abandonando o icônico logotipo do jaguar que acompanhava seus veículos desde os anos 1950. Inicialmente, o emblema trazia apenas a cabeça do animal.
Na década de 1980, sofreu sua principal transformação, adotando o perfil do felino em movimento, uma imagem que se tornou símbolo da marca. Além disso, a figura do jaguar no capô foi um marco nos modelos mais clássicos da montadora.
A mudança atende a uma visão do fundador, Sir William Lyons, e coloca a tipografia como protagonista. O novo design do logo da Jaguar destaca letras arredondadas e minimalistas, agora em caixa baixa, com maior espaçamento entre os caracteres, reforçando a modernidade e sofisticação.
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Apesar de afirmar que a renovação não foi inspirada em outras marcas, a Jaguar reconhece a popularidade da tendência de simplificação de logotipos, já adotada por nomes como Spotify, Airbnb, Google e Microsoft.
O novo design também reflete influências do movimento artístico Pop Art, nascido na década de 1950 no Reino Unido, país de origem da Jaguar. Esse estilo se manifesta na paleta de cores e na simplicidade das formas adotadas pela marca.
No dia 2 de dezembro, a Jaguar promete divulgar mais detalhes sobre essa nova identidade, incluindo o design de suas instalações físicas e atualizações nos demais produtos da companhia.
O diretor de design da Jaguar destacou
Esta é uma reinvenção que resgata a essência da Jaguar, retornando aos valores que outrora a tornaram tão amada, mas tornando-a relevante para o público contemporâneo
A marca britânica trouxe um novo conceito em sua identidade visual, como parte de seu plano de se torna uma montadora totalmente elétrica. O primeiro carro elétrico da Jaguar deve ser lançado em 2026.
O CEO da Jaguar, Randon Glover, destaca que isso é um novo recomeço.
Este é um recomeço completo. A Jaguar foi transformada para resgatar sua originalidade e inspirar uma nova geração
Um dos modelos mais aguardados neste contexto é o Super-GT elétrico, que promete incorporar elementos inspirados na Pop Art, refletindo essa estética não apenas no novo logotipo da Jaguar, mas também em outros detalhes de design.
Nova identidade visual da Jaguar não foi bem recebida
Nas redes sociais, porém, a recepção à nova identidade da marca foi majoritariamente negativa. Muitos usuários expressaram que a Jaguar poderia revisitar sua essência clássica com o retorno de carros a combustão, especialmente equipados com motores V8, em vez de apostar exclusivamente na modernidade dos elétricos.
Houve também estranhamento quanto à combinação de carros futuristas voltados para uma nova geração e a escolha de um estilo artístico ligado aos anos 1950.
No Facebook, a publicação sobre o novo logotipo acumulou 4 mil reações, sendo 2,2 mil risadas, 677 emojis de choro, 284 de irritação e 50 de surpresa. Por outro lado, as interações positivas somaram apenas 680 curtidas, 97 corações e 12 apoios, evidenciando a divisão de opiniões entre os seguidores.
A revelação do novo logotipo foi tão impactante, que até Elon Musk, dono da montadora de carros elétricos, Tesla, perguntou em tom sarcástico, se a Jaguar ainda vendia carros.
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